ホーユー　創業100周年にロゴマーク一新　消費者重視積極化

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ホーユー株式会社

■創業100周年にロゴマーク一新　消費者重視積極化　…ホーユー株式会社

新ロゴマーク

　創業100周年を迎えるヘアカラーリングのトップメーカー「ホーユー」（本社・名古屋市、水野新平社長）は2月3日、都内で記者会見し、今後の100年へとつなげるビジュアルアイデンティテイ（ＶＩ）を導入した新ロゴマークを発表した。コンシューマー事業、サロン事業、国際事業の推進を図り、同社全体の力を高めていくとしている。水野新平社長は、「創業100周年の今年を新たな一歩の年と位置づけ、消費者重視を一層鮮明にしていきたい」としている。

「心に彩り」を目指す　～4月1日からロゴマークを一新～

　「ホーユー」は、「ビゲン」「シエロ」「ビューティラボ」「ビューティーン」などに代表されるヘアカラーリングのトップメーカー。今年創業100周年を迎える。

　これを記念し2月3日、同社は今後の100年へ向け、新ＶＩ（ビジュアルアイデンティティ）を導入し、コーポレートブランドのロゴマークを一新させることを明らかにした。４月から実施していく。水野新平社長は、
　「ロゴマーク一新は、当社の新しい一歩を意味している。強力なブランド構築を目指すとともに、コンシューマー事業、サロン事業、国際事業の力を一つの傘のもとに統合し、ホーユー全体の力として高めていきたい」

　新ロゴマーク採用を契機とした事業強化を示唆した。

　同社は1905年、初代社長水野増次郎氏が家庭薬製造販売業「水野甘苦堂」を設立。23年には（株）「朋友商会」へと発展し今日の基礎を築いたとされる。

　64年に社名を現在の「ホーユー」に変更、ヘヤカラーリングのトップメーカーへと躍進した。水野社長は、
　「100年の歴史は必ずしも常に右肩上がりだったわけではない。太平洋戦争直後は壊滅状態の中から再出発せざるを得なかった。経営危機も経験した。消費者の支援を受け、今日に至った」

　新たな100年を目指し、同社は新ロゴマークのほかに「ＣＯＬＯＲ　ＹＯＵＲ　ＨＥＡＲＴ」（心に彩りを）というコーポレートブランドスローガンも掲げる。商品・サービスの提供だけではなく、「心に彩りを与え、心から豊かな美を創造し続ける企業でありたいとの願いから」決定したものという。

　同社では、国内ヘヤカラー市場が成熟期に達していることを踏まえ、新商品投入による一層のシェアアップを図るとともに、業務用サロン市場の「頭髪化粧品」を継続的に提供し、プロフェッショナル向け頭髪化粧品の育成・拡大を目指すことも明らかにしている。

　この「サロン市場」を対象にした事業でもプロフェッショナル感を強調した新ロゴマークを使用する。

　さらに海外事業にも力を注ぐ。同社ではこれまで世界約70カ国にヘヤーカラーリング剤を輸出してきた。現地代理店方式による販売が中心だったが、水野社長は、
　「法人設立を推進し、現地拠点化を図っていく。国内市場のノウハウを活かし、特にアジアでの積極的展開を目指す。タイ工場は順調に生産を伸ばしており、中国でも新工場を建設中。5月には創業の予定」
　とした。健康で美しい髪への思い、それを結実させたホーユーの技術が、海外でも注目されそうだ。

　製品などへの問い合わせは同社お客様相談室　052（935）9941まで。

（2005年3月7日号発信）

■関連サイト

　ホーユー株式会社ホームページ

　カラーリング基礎知識

　ホーユー100周年の歩み

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