家電製品を購入する際、特定のメーカーにこだわる人は多いが、英国の消費者団体Which?は11月7日、ソニーとパナソニック製のテレビを愛し続けると選択を誤ることになると忠告した。同団体が行った4Kテレビの品質テストでは、LGとサムスンの評価がソニーとパナソニックを上回り、この数年間で徐々に差が開きつつあるという。品質の維持・向上に苦しむソニーとパナソニックだが、ブランド力は依然として高く、Which?「過去の高品質のイメージが今なお消費者を惹きつけている」と分析している。

Which?の会員1万人以上を対象とした技術信頼性調査によると、テレビを買い替える際、ソニー製テレビの所有者の52％が再びソニーを、パナソニック所有者では59％がパナ製テレビを購入していた。一方、サムスンは32％、LGにいたってはわずか18％と低迷していた。

今年実施した4Kテレビの品質テストでは、70％の高スコアをたたき出したLG、68％のサムスンに対し、ソニーは61％、パナソニックは60％。ソニーとパナソニックが品質向上に手間取る中、LGとサムスンは順調にスコアを伸ばし、この数年間で差が開きつつあった。Which?は「高品質のLGとサムスンのブランド力が低いことに驚かされる。なぜ（乗り換えない）消費者は優れたブランドを選ぼうとしないのだろうか」と疑問を呈している。

要因の一つとしてあげたのが、アンケートの設問内容によるもの。直近1年間にテレビを買い替えた人のみを対象としたわけではないため、4社の品質に差のなかった数年前の頃の意見が反映されている可能性があった。また、ソニーとパナソニックが愛され続ける理由として「長年親しまれてきたブランドであり、知名度も高い。テレビが箱型（ブラウン管）だった頃から最高の製品を作り、その優位性はプラズマスクリーン時代まで続いた。全盛期の頃の高品質のイメージが定着しいて、消費者の記憶に今もなお鮮明に残っている」と分析した。

現在、英国のテレビ市場はLGとサムスンが圧倒的シェアを握っているが、ひいきのブランドを愛してやまない消費者も少なからずいるとしている。