ブルボン、被災した只見線の復旧応援 ラベルで防災備蓄も啓発

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ブルボン(新潟県柏崎市、吉田康社長)は3月11日、2011年7月の新潟・福島豪雨で被災し、2022年度中の全線再開を目指しているJR只見線を応援するミネラルウォーター「福島県只見線応援天然水500ミリリットル」を新発売した。福島県内での店舗販売とブルボンオンラインショップでの販売(ケース単位)を行い、売り上げの一部を復旧支援にあてる。

ブルボン「福島県只見線応援天然水」

3種類のラベルを用意した、只見線の復旧を応援する天然水

JR只見線は福島県会津若松市の会津若松駅と新潟県魚沼市の小出駅とを結ぶ全長約135キロメートルのローカル線。全国屈指の秘境路線として人気があり、只見川などに点在する集落と雄大な山々が織りなす絶景が多くの写真家や旅行者を魅了してきた。しかし、東日本大震災発生後の11年7月、新潟・福島豪雨で被災。会津川口駅から只見駅までの約27キロメートルは今もバスによる代替輸送が続いている。一時は廃線の危機もあったが、地域住民の復旧を願う思いが実を結び、現在は2022年度の全線再開に向けて復旧工事が行われている。

こうした中、ブルボンは東日本大震災や新潟・福島豪雨から10年目の節目に「福島県只見線応援天然水」を新発売し、只見線の復旧を応援するとともに、防災備蓄(ローリングストック)の普及啓発を展開していく。

同「天然水」は食品安全マネジメントシステムISO22000認証を取得した羽黒工場の製造ラインで生産。ペットボトルも工場内で製造し、深井戸から採水した水をそのままボトルに直詰めし、包装、出荷の一貫した生産を行っている。

商品ラベルには、只見線の絶景とふくしまを応援するキャラクター「ベコ太郎」を登場させ、有益な備蓄手法であるローリングストックを紹介。消費しながら備蓄し、万一の災害に備えることを提案していく。

ブルボンは関東大震災をきっかけとして創業した経緯があり、阪神・淡路大震災では全国一斉新発売を予定していたミネラルウォーターを救援物資として送り続けるなどした。災害時に支援を優先させる社風は今もなお受け継がれている。

500ミリリットルでオープン価格。通販はケース販売(24本入り)となる。

(本紙「ニッポン消費者新聞」4月1日号より転載)

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